La marque Smart a développé sa propre philosophie faite d'exigence, qui guide la création de ses jeux et jouets qualitatifs, tant au niveau de la réalisation que de la valeur de jeu. Cette exigence qualitative se manifeste aussi dans l'esthétique des créations : les jeux sont colorés, attractifs pour les enfants qui prennent plaisir à découvrir le contenu des jeux et à les manipuler. La marque Smart porte une attention toute particulière à la valeur éducative de ses jeux.